Ada masanya satu kontroversi mampu membuatkan nama seseorang artis diperkatakan lebih hebat daripada lagu, drama atau filem terbaharunya.
Satu klip kontroversi boleh menghasilkan ribuan komen, video reaksi dan perkongsian. Artis yang mungkin jarang disebut tiba-tiba kembali menjadi topik perbualan.
Sebab itu ungkapan ‘bad publicity is still publicity’ sering digunakan dalam dunia hiburan.
Menariknya, kajian oleh Jonah Berger, Alan Sorensen dan Scott Rasmussen mendapati publisiti negatif dalam keadaan tertentu memang boleh meningkatkan kesedaran terhadap sesuatu nama atau produk. Tetapi kesannya berbeza, khususnya antara mereka yang sudah terkenal dengan yang masih kurang dikenali.
Dalam industri hiburan Malaysia sendiri, beberapa kes menunjukkan kontroversi boleh membawa hasil yang sangat berbeza.
Artikel Berkaitan: ‘Kau Langgan Betina Dalam Telegram, Layan Bini Orang’
Artikel Berkaitan: [VIDEO] Aliff Syukri Tak Serik Bergelek, Netizen Tanya Dah Tak Takut Mati Ke? – ‘Haritu Macam Menyesal ..’
1. Zul Ariffin: Kontroversi Besar, Karya Tetap Mendapat Sambutan
Pada 2022, Zul Ariffin berdepan kontroversi selepas memuat naik klip daripada drama Perempuan Itu yang mengundang kritikan kerana kandungannya. Pelakon itu kemudiannya mengaku bersalah atas pertuduhan memuat naik kandungan bersifat lucah di media sosial dan didenda RM30,000 oleh Mahkamah Sesyen.
Namun kontroversi tersebut tidak menghentikan perjalanan kerjayanya.
Pada 2024, Zul tampil sebagai watak utama Sheriffudin Hussein dalam filem Sheriff: Narko Integriti. Filem arahan Syafiq Yusof itu mencatat kutipan RM60 juta dalam tempoh kurang sebulan di pawagam.
Kes Zul menarik kerana ia menunjukkan masyarakat masih boleh membezakan kontroversi seseorang artis dengan karya yang dibawakannya.
Kontroversi mungkin membuatkan nama seseorang terus diperkatakan, tetapi karya yang kuat boleh mengembalikan perbualan kepada bakatnya.
Sumber: nst
2. Aliff Syukri: Bila Kontroversi dan Promosi Sukar Dipisahkan
Nama Datuk Seri Aliff Syukri pula cukup sinonim dengan kontroversi di media sosial.
Pada 2022, teaser lagu Baby Sayang nyanyiannya bersama Baby Shima menerima kecaman kerana visual dan aksi yang dianggap tidak sesuai oleh sebahagian pengguna media sosial. Isu tersebut mendapat perhatian besar sehingga ruangan komen di hantaran Instagram Aliff ditutup.
Selepas menerima kecaman, Aliff mengumumkan mahu berehat daripada Instagram. Namun hanya beberapa hari kemudian, dia kembali ke platform tersebut dan mempromosikan lagu berkenaan.
Ini juga bukan kali pertama karya Aliff menjadi perhatian kerana kontroversi. The Star pernah melaporkan bahawa Bobo Di Mana, yang turut menerima kritikan, mencatat sekitar 22 juta tontonan di YouTube ketika laporan tersebut diterbitkan pada 2020.
Kes seperti ini menunjukkan bagaimana kecaman boleh mencetuskan rasa ingin tahu. Semakin ramai bertanya, ‘Apa yang dia buat kali ini?’, semakin ramai pula pergi menonton kandungan tersebut.
Tetapi jumlah tontonan tidak semestinya bermaksud orang menyukai karya itu.
Sumber: Yahoo Mail
3. Baby Shima: Lagi Dikecam, Lagi Namanya Diperkatakan
Penyanyi, Baby Shima juga tidak asing dengan kritikan berkaitan persembahan dan tariannya.
Pada 2022, penyanyi dangdut itu menjadi perhatian selepas rakaman tariannya dalam sebuah acara Hari Raya tersebar di media sosial. Dia turut menerima kritikan susulan teaser Baby Sayang bersama Aliff Syukri.
Dua tahun kemudian, namanya sekali lagi mencetuskan perbualan apabila segelintir netizen mempertikaikan pakaian tradisional Iban yang dipakainya dalam muzik video Bujang Sarawak.
Baby Shima kemudian menjelaskan pakaian tersebut merupakan busana tradisional Iban. Kes Baby Shima memperlihatkan satu realiti menarik media sosial. Kecaman juga menghasilkan engagement.
Apabila orang berkongsi video untuk mengkritik, menghasilkan video reaksi atau meninggalkan komen, mereka secara tidak langsung membantu memperluaskan capaian nama artis tersebut.
Sumber: Yahoo Mail
4. Janna Nick: Kontroversi Tidak Semestinya Memadam Pengiktirafan
Pelakon dan penyanyi, Janna Nick pula pernah menerima kritikan apabila mengakui melakukan lip-sync ketika mempersembahkan lagu Gatal di Anugerah Industri Muzik ke-23 pada September 2022.
Janna kemudiannya memohon maaf dan menjelaskan dia mengalami masalah suara selepas dijangkiti influenza sebelum acara berkenaan.
Menariknya, kontroversi mengenai persembahan itu berlaku ketika karya Gatal sendiri sedang mendapat perhatian besar.
Situasi Janna menunjukkan seseorang artis boleh menerima kritikan terhadap satu tindakan, tetapi itu tidak semestinya menghapuskan nilai karya lain yang dihasilkan.
Sumber: Berita Harian
5. Shuk Sahar: Bukti ‘Bad Publicity’ Boleh Menutup Pintu Rezeki
Tidak semua kontroversi berakhir dengan peningkatan populariti yang menguntungkan. Pengalaman pelawak, Shuk Sahar menunjukkan sisi lain ungkapan “bad publicity is still publicity”.
Pada Januari 2021, Hot FM menggantung tugas Shuk selepas dakwaan mengenai hubungan sulitnya menjadi tular. Stesen radio tersebut menjelaskan penggantungan sementara dibuat bagi membolehkan pihak pengurusan menyiasat dakwaan berkenaan. Tidak lama kemudian, Hot FM menamatkan kontraknya.
Pada 2022, Shuk turut dilaporkan ada beberapa pekerjaan yang sudah diterima namun tidak dapat diteruskan gara-gara tidak mendapat kelulusan stesen televisyen. Dia sendiri tertanya-tanya sama ada namanya telah disenarai hitam.
Kes Shuk memberi gambaran paling jelas kontroversi bukan sekadar membawa komen negatif. Ia juga boleh memberi kesan kepada peluang pekerjaan.
Sumber: The Star
Viral Tidak Sama Dengan Disukai
Lima kes ini menunjukkan satu perkara. Tidak semua perhatian mempunyai nilai yang sama.
Aliff Syukri dan Baby Shima menunjukkan bagaimana kontroversi boleh menyebabkan kandungan mereka semakin diperkatakan. Zul Ariffin pula menunjukkan seseorang artis masih boleh mendapat sambutan besar menerusi karya selepas melalui kontroversi. Dalam kes Shuk Sahar, publisiti negatif pula mempunyai kesan profesional yang lebih nyata.
Kontroversi boleh menghasilkan visibility. Tetapi reputasi, kepercayaan dan sokongan jangka panjang memerlukan sesuatu yang lebih daripada jumlah komen atau tontonan.
Jadi, Adakah ‘Bad Publicity’ Benar-Benar Membantu Artis?
Untuk mendapatkan perhatian, mungkin ya. Untuk membina kerjaya, belum tentu.
Kajian Berger, Sorensen dan Rasmussen sendiri menunjukkan kesan publisiti negatif bergantung kepada tahap kesedaran terhadap sesuatu nama.
Dalam kajian mereka, publisiti negatif boleh membantu produk yang kurang dikenali melalui peningkatan kesedaran, tetapi boleh memberi kesan berbeza kepada nama yang sudah established.
Begitu juga dalam dunia selebriti. Kontroversi mungkin membuatkan masyarakat mencari nama artis, membuka profil mereka dan menonton karya kerana rasa ingin tahu.
Tetapi ia tidak menjamin mereka akan menjadi peminat. Kerana apabila kontroversi sudah reda, soalan yang akhirnya kembali ialah ‘Apa karya seterusnya?’
Kontroversi mungkin mampu membuatkan seseorang artis viral. Tetapi karya dan reputasi yang menentukan sama ada masyarakat masih mahu memberi perhatian selepas sensasi itu berakhir.
